◆ Поведенческая реклама в Яндекс Директ — технология показа объявлений пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или проявили интерес к вашим товарам и услугам. В отличие от обычной контекстной рекламы, которая показывается по поисковым запросам, она «догоняет» потенциального клиента на других сайтах и напоминает ему о вашем предложении.
◆ Компания «Вебразработка» настраивает поведенческую рекламу в Яндекс Директ для сайтов любой сложности — от небольших визиток до интернет-магазинов. Мы помогаем вернуть посетителей, которые ушли с сайта без покупки, и превратить их в клиентов.
▸ Что такое поведенческая реклама
Поведенческая реклама основана на анализе поведения пользователя в интернете. Система отслеживает, какие страницы посещал человек, какие товары смотрел, что добавлял в корзину и какие действия совершал на сайте. На основе этих данных Яндекс показывает ему релевантные объявления на других сайтах.
В Яндекс Директ такая реклама реализуется через ретаргетинг и ремаркетинг. Эти инструменты позволяют показывать объявления именно тем людям, которые уже знакомы с вашим брендом, а не случайной аудитории.
▸ Чем отличается от контекстной
| Параметр |
Контекстная |
Поведенческая |
| Аудитория |
Широкая, по запросам |
Уже взаимодействовавшие с сайтом |
| Цель |
Привлечение новых клиентов |
Возврат и удержание клиентов |
| Теплота аудитории |
Холодная |
Теплая |
| Конверсия |
Ниже |
Выше |
| Стоимость привлечения |
Выше |
Ниже |
Поведенческая реклама работает с «теплой» аудиторией — людьми, которые уже проявили интерес, поэтому конверсия и эффективность вложений обычно выше.
▸ Зачем нужна
Поведенческая реклама помогает:
✓
вернуть посетителей, которые ушли без покупки
✓
напомнить о товарах, которые пользователь смотрел
✓
дожать тех, кто добавил товар в корзину, но не оформил заказ
✓
повысить конверсию сайта
✓
снизить стоимость привлечения клиента
✓
увеличить количество повторных продаж
✓
укрепить узнаваемость бренда
Без поведенческой рекламы значительная часть потенциальных клиентов уходит к конкурентам и забывает о вашем предложении.
▸ Как работает ретаргетинг в Яндекс Директ
Ретаргетинг в Яндекс Директ позволяет показывать объявления пользователям, которые посещали ваш сайт. Для этого на сайте устанавливается специальный счетчик, который фиксирует визиты и действия пользователей.
Настройка ретаргетинга включает:
1
Установку счетчика Яндекс.Метрики на сайт
2
Создание сегментов аудитории
3
Настройку рекламных кампаний
4
Создание объявлений для каждой аудитории
5
Запуск и анализ эффективности
Ретаргетинг можно настроить на разные сегменты: всех посетителей, тех, кто смотрел определенные товары, тех, кто бросил корзину, и тех, кто совершил покупку.
